Genauer gesagt: für die blaue Tonne, die in Essener Haushalten für Altpapier aufgestellt wird. Und für den angenehmen Nebeneffekt, dass die Bürger mit der Entsorgung nichts mehr zu tun haben, weil sich unser Kunde darum kümmert. Eine Botschaft, die in jeder Form überzeugte – als Anzeige ebenso wie als Großfläche und natürlich auch im Internet.